El relevo creativo en Loewe ya empieza a tomar forma. A pocos días de que Jack McCollough y Lazaro Hernandez —cofundadores de Proenza Schouler— debuten oficialmente al frente de la firma española, la casa perteneciente a LVMH ha lanzado un adelanto visual que marca el inicio de una nueva era.
La campaña, concebida como un teaser, apuesta por una estética cromática y sensual, con la lente de la fotógrafa Talia Chetrit, reconocida por su exploración de la intimidad y la identidad en el arte contemporáneo. Frente a su objetivo posan jóvenes intérpretes como Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Théodore Pellerin y Orlando Norman, encarnando ese aire de vitalidad y frescura que los diseñadores han querido imprimir desde el primer gesto.
“Este proyecto no es una colección, sino una declaración de intenciones”, explican McCollough y Hernandez en un comunicado. Su propuesta conecta el legado artesanal de Loewe con una sensibilidad táctil y luminosa que, según ellos, hunde sus raíces en la herencia española de la firma, pero que también refleja su propio espíritu optimista.
Entre colores intensos y contrastes radicales, se dejan ver símbolos reconocibles como el bolso Flamenco, prueba de que la dupla busca tender puentes entre el archivo y una mirada renovada.
El estreno oficial de su primera colección llegará el 3 de octubre en París, en uno de los desfiles más esperados de la temporada. Mientras tanto, esta campaña funciona como un umbral: una invitación a imaginar cómo se reescribirá el universo Loewe tras el cierre de la era Jonathan Anderson, ahora instalado en Dior.
