Comenzamos una nueva etapa en WHAT MAGAZINE y lo hacemos con un reportaje que llevábamos mucho tiempo persiguiendo. Teníamos ganas de conocer más en profundidad a Gospel Estudios, no solo por lo que representan dentro del panorama actual, sino por la coherencia con la que han construido su proyecto desde el primer día.
La marca nace del cansancio con determinadas dinámicas de la industria. Impulsado por Horacio González y Héctor Bellerín, el proyecto plantea una forma distinta de entender la moda: menos pendiente del calendario y más centrada en el proceso, en los sistemas y en la duración real de las prendas. Conceptos como Not-Ready-to-Wear o Dependent Brand no funcionan como eslóganes, sino como una estructura desde la que tomar decisiones.
Abrimos esta nueva era poniendo el foco en un proyecto que apuesta por hacer las cosas de manera diferente. En esta conversación, Horacio y Sofía reflexionan sobre lo complejo que es equilibrar negocio y valores sin perder el rumbo. Y sobre la idea de que, en un sector marcado por la prisa, parar también puede ser una forma de avanzar.
Nos encanta poder teneros en WHAT MAGAZINE y comenzar esta nueva era con esta entrevista. Este reportaje es especial, porque Gospel Estudios es un proyecto particular, pero si tuvieseis que definir la marca a alguien que aún no os conoce, ¿cómo lo haríais? (Horacio y Sofía).
(H) ¡Hey! Primero de todo, muchas gracias por contar con nosotros para este momento tan especial. Si tuviese que definir Gospel Estudios para alguien ajeno, diría que somos una marca dependiente de moda responsable, que hacemos ropa Not-Ready-to-Wear, y que si siente curiosidad por saber lo que es eso, que se meta en la web a leer más sobre los conceptos.
(S) Creo que por no sonar tan parecido a Horacio diría que es una marca de moda responsable que pone el foco en el proceso tanto como en el producto. Entendemos la prenda no como un simple objeto, sino como el resultado de una cadena de decisiones humanas, éticas y creativas. Por eso hablamos de Not-Ready-to-Wear y de Dependent Brand.
"SOMOS UNA MARCA DEPENDIENTE DE MODA RESPONSABLE, QUE HACEMOS ROPA NOT-READY-TO-WEAR"
¿Cómo y dónde surgió la idea de Gospel Estudios?
Surgió de un sentimiento de hartazgo y frustración con el panorama de la moda, las dinámicas de la industria y muchas ganas de hacer ropa que nos gustase a nosotros, pero producida con unos estándares alineados con nuestros valores. Esto fue a principios de 2021, ha llovido ya…
"SURGIÓ DE UN SENTIMIENTO DE HARTAZGO Y FRUSTRACIÓN CON EL PANORAMA DE LA MODA, LAS DINÁMICAS DE LA INDUSTRIA Y MUCHAS GANAS DE HACER ROPA QUE NOS GUSTASE A NOSOTROS"
¿En qué momento se comenzaron a trazar los valores del proyecto?
A medida que fuimos sentando las bases estéticas de Gospel, naturalmente fueron surgiendo los principales conceptos, que al final lo que hicimos fue darle nombre a un conjunto de ideas que estaban en el aire, pero nos costaba darles un hilo que las uniera a todas.
¿En algún momento pensasteis que hacer algo tan a contracorriente era muy arriesgado?
Desde el principio lo supimos, pero con el tiempo y desde que salimos al mercado se ha hecho todo mucho más patente, y vamos recalculando ruta y haciendo todo lo mejor que podemos, equilibrando negocio con valores, que no es fácil.
¿Qué importancia tienen las relaciones humanas en Gospel Estudios?
Gospel Estudios nos definimos como dependent brand, ¿no? Como una marca dependiente, y eso para nosotros influye mucho en la forma en la que nos relacionamos, tanto con otras personas como con otras entidades o empresas. Y eso, para nosotros, significa que queremos poner o añadir un valor humano en un sistema y en unas dinámicas que sentimos que se sienten muy robóticas o con mucho protocolo. Cosas tan sencillas como poner unos puntos de exclamación, o incluso añadir un emoji en un email, o intentar generar una relación que sea más humana y que no se sienta tan distante, para nosotros es muy importante. Además de que trabajamos casi siempre con amigos nuestros, intentamos hacer que las relaciones que establecemos con otras empresas o con otras personas siempre sean desde un punto de vista profesional, pero sobre todo con calidez humana.
En un proyecto tan alejado de la tendencia temporal como este, ¿cómo surge o se desarrolla el proceso creativo a la hora de lanzar una prenda o colección?
La verdad es que, con la ayuda y guía de nuestros amigos de India Juliett, diseñamos una colección bastante grande que estaba pensada para durar un año más o menos, haciendo drops periódicamente. Con ellos acabamos llegando a los sistemas, que son uno de los principales medios que tenemos para incentivar un uso prolongado de la prenda. Luego está la elección de tejidos, el sizing y muchas otras cosas entre medias. Toda parte es importante en el proceso, y para GE ese proceso tiene que ser filtrado por la visión: hacer prendas que sean atemporales y que puedan vivir el máximo tiempo posible en el armario de nuestro consumidor sin que se canse o se le rompa.
¿En este tiempo habéis hecho colaboraciones muy puntuales, y ninguna con marcas. ¿Hay pocos proyectos alineados con Gospel?
La realidad es que hasta ahora solamente hemos querido desarrollar nuestra propia línea de trabajo y nuestro propio proyecto, para luego, desde ahí, poder colaborar. Sí que es cierto que es algo que nos apetece bastante, sobre todo en el área de upcycling. Eso es algo que nos excita mucho y que tenemos muchas ganas de explorar específicamente con otras marcas, ya que nos gustaría poder "quitar de la montaña", como decimos nosotros. Con eso nos referimos a que todas las marcas, incluso muchas tiendas, muchos retailers, tienen mucho stock en sus stockrooms que no están vendiendo, y creemos que Gospel Studios podemos gospelizar esas prendas y darles una segunda vida, e intentar hacerlas más atractivas para el consumo. Entonces, seguramente, sí, ya hay algunas colaboraciones que están planeadas, pero quizás no tanto con marcas, sino con otras personas o empresas que están en el sector también, pero no de una forma tan tradicional. Así que ya lo veréis.
¿Cuáles son vuestras referencias? ¿Dónde buscas la inspiración?
(H) A mí siempre me han gustado las prendas funcionales, soy bastante racionalista y aplico mucho la lógica. Dicho esto, la moda japonesa siempre ha sido uno de mis mayores referentes, aunque Corea también tiene últimamente muchas marcas que son un gran referente.
(S) Estoy con Horacio en que la moda japonesa juega un papel muy importante en mi manera de entender la moda. La inspiración la encuentro en libros y revistas (además de en lo obvio de las redes sociales), aunque lo que más me inspira es ver fotos antiguas de mi familia y fijarme en cómo llevaban las prendas, cómo pasaban de unos a otros, cómo remendaban lo roto y cómo todo lo que usaban formó parte de su historia.
¿Cuál diríais que es el público objetivo de Gospel Estudios?
Cualquier persona que esté leyendo esta entrevista y que crea que realmente necesita o va a darle una buena vida a una prenda nuestra. Visita www.gospelestudios.es si quieres saber si eres tú esa persona :)
¿Crees que las marcas deberían mojarse e implicarse más?
Sinceramente, creo que todas. Hay un efecto que me parece bastante interesante, y es que cuando te comunicas como una marca sostenible, van a buscar dónde has fallado para señalarte y dar a entender que no eres tan sostenible como dices. Pero si una marca no es sostenible ni transparente, no se le exigen las mismas condiciones o no se les juzga bajo el mismo estándar, y eso es algo que sorprende.
"CUANDO TE COMUNICAS COMO UNA MARCA SOSTENIBLE, VAN A BUSCAR DÓNDE HAS FALLADO PARA SEÑALARTE Y DAR A ENTENDER QUE NO ERES TAN SOSTENIBLE COMO DICES"
¿Cómo está el panorama de la moda en España?
Veo muchísimo talento, me hace muy feliz ver cómo ha evolucionado y cuánta gente hay ahora mismo representando, antes no había tanto, y eso es bonito de ver. Nuestro amigo Che Abjeli hace muy buenos análisis de la escena en España, must watch!
Ver esta publicación en Instagram
¿Y la moda española en un contexto internacional?
No triunfamos más porque no queremos, la verdad. Ojalá en el futuro ver a más talento español en cargos de responsabilidad en marcas grandes.
"NO TRIUNFAMOS MÁS PORQUE NO QUEREMOS, LA VERDAD. OJALÁ EN EL FUTURO VER A MÁS TALENTO ESPAÑOL EN CARGOS DE RESPONSABILIDAD"
¿Creéis que compramos demasiada ropa?
(H) Es obvio que sí, pero creo que la forma de consumir ha cambiado bastante de unos años para ahora. Una de nuestras mayores ilusiones en Gospel Estudios es poder generar un impacto positivo en la forma en que la gente consume, y con suerte hacerles plantearse cómo consumen y que cambien la forma en la que lo hacen.(S) Definitivamente sí, el foco debería volver a estar en la calidad de la prenda y las necesidades, y no en las tendencias.
"CREO QUE LA FORMA DE CONSUMIR HA CAMBIADO BASTANTE DE UNOS AÑOS PARA AHORA. UNA DE NUESTRAS MAYORES ILUSIONES EN GOSPEL ESTUDIOS ES PODER GENERAR UN IMPACTO POSITIVO EN LA FORMA EN QUE LA GENTE CONSUME"
¿Hacia dónde se dirige Gospel Estudios?
(H) Más estrategia, más comunidad, nuevos colaboradores, más pop ups, más producto, la movide.
(S) Hacia la comunidad, el fin es importante, pero con quién lo haces y si encima lo disfrutas lo es más.
¿Qué próximos avances van a ocurrir este 2026 dentro de la marca?
(H) Menos online, más offline.
(S) Nuevos formatos, mucho Can Gospel y nuevos lanzamientos.
¿Qué hito o éxito te gustaría conseguir con Gospel?
Con Gospel, para nosotros hay dos éxitos. Un éxito que es el estructural y el necesario, que es el éxito como business, que significa básicamente vender para poder subsistir; pero, por otro lado, el éxito real, lo que a nosotros nos gustaría hacer, es crear un impacto en la forma en la que la gente consume. Entonces, a través de diferentes sistemas y tal, y como nosotros entendemos sobre todo lo que es el not ready to wear y demás, esperamos que la gente, a través del proceso de compra de un producto de Gospel Estudios y lo que esa experiencia supone, con todos los momentums que hay, les haga pensar un poco más y que les haga reflexionar, y que tenga un impacto positivo en esa forma en la que consumimos, que no solamente es cómo compramos, sino cómo utilizamos esas prendas o esos objetos que compramos, etcétera.
Para terminar, más allá del trabajo o labor que realizáis con vuestra marca, si pudieseis cambiar algo dentro de la industria de la moda, ¿qué sería?
Cambiaríamos el sistema actual de temporadas por uno que permitiese crear con más calma y más intención, que respetase también más los ritmos de trabajo sin consumir personas y tantos recursos de forma innecesaria solo para satisfacer el ADHD del consumidor (creado por esta misma industria).
