En un trimestre marcado por la búsqueda del lujo silencioso y la coherencia estética, Saint Laurent se ha coronado como la marca más deseada del mundo según el Lyst Index Q3 2025, el ranking que mide las búsquedas, menciones y compras de más de 160 millones de usuarios globales. Su ascenso al número uno —desbancando a Miu Miu— confirma el poder de una visión consistente en una industria en constante reinvención.
Con Anthony Vaccarello al mando, la maison francesa ha convertido la elegancia estructurada y la sensualidad contenida en su sello definitivo. Su Le Loafer, uno de los productos más buscados del trimestre, refleja esa mezcla entre rigor y deseo que define el nuevo lujo contemporáneo. Las búsquedas del modelo han crecido un 66 %, consolidando su estatus como icono silencioso de la temporada.
El éxito de Saint Laurent no es solo estético, sino también simbólico: en un momento en el que las marcas compiten por la atención, la firma ha demostrado que la consistencia y el magnetismo visual pueden pesar más que cualquier algoritmo. Su colección Primavera 2026, presentada en París el pasado septiembre, fue un punto de inflexión. Minimalismo arquitectónico, tonos neutros y referencias a los años 80 que se viralizaron gracias a un front row de impacto con Hailey Bieber, Zoë Kravitz o Rosé de Blackpink.
Mientras tanto, Miu Miu desciende al segundo puesto tras meses dominando la conversación fashion con su universo coquette y preppy. El verdadero salto lo protagoniza COS, que escala hasta el top 3 con un crecimiento del 147 % en búsquedas, impulsado por su propuesta de minimalismo accesible. Por su parte, The Row mantiene su aura de lujo artesanal con un aumento más discreto del 28 %.
En el resto del ranking, firmas como Burberry, Bottega Veneta y Ralph Lauren refuerzan su presencia, mientras que otras como Loewe, Jacquemus o Balenciaga pierden algo de tracción tras varios trimestres de exposición mediática. El retorno de Stone Island al índice, tras cuatro años de ausencia, marca otro momento destacado.
En cuanto a productos, el informe confirma una tendencia clara: la sofisticación práctica. Desde las flip-flops de Havaianas hasta los mocasines Eel de The Row o el Empire Carryall de Coach, los objetos más buscados combinan funcionalidad y deseo.
El Lyst Index Q3 deja un mensaje claro: en tiempos de saturación visual, las marcas que mejor conectan con el público no son las más ruidosas, sino las que dominan el arte de la coherencia. Y ahí, Saint Laurent brilla sin competencia.
